单价只是一个参考的指标，如果针对ggad的优化以单价做为唯一标准，可能不知不觉的走入了ggad优化的误区
还是用一个网页同样1000次展示的例子来分两种情况说明：
情况一：点击10次，收入1美元，单价是0.1，ecpm为1
情况二：点击20次，收入1.5美元，单价是0.075，ecpm为1.5
这两种情况，你想要哪种？
想提高单价？好啊，减少广告单元，你甚至只可以放那种只展示一个广告的格式。单价肯定提高。但是，必然导致点击率和ecpm的下降。
个人认为，凡事不能走极端，把握好一个度才是。广告单元太多了不行，广告单元太少了也未见是好事情。最近看到n多提出减少展示单元的言论，觉得不能盲目跟风。
不要过于在意ECPM，点击率有最佳值的，不是越高越好，所以单价才是发布者最重要的参数。
还有一个误解那就是投放一个点击次数是10那么投放两个广告点击次数是20，实际上投放一个点击如果是10投放两个点击能有12就不错了，因为站长通常很清楚哪个位置点击率最高。
单价是由网站的内容和匹配能力、还有就是广告主的竞价结果决定的。在相同情况下，牺牲单价提高点击率和ecpm还是有很大空间的。
我观察的结果正好相反，提高点击率最直接的受益者是Google Adsense。
如果长期以ecpm作为参考,最终只会导致收入的不断下降,看了uusz的几个贴子,uusz这位朋友一直认为,将网站广告位的利润提升到最高点,也就是,不放过任何一个收入的机会,在这种情况下,ecpm是会得到一定的提高,这一点,在肯定的,至少在短时间内是如此。
因为在这种情况下,A的机会没有了,那么,我再制造一个机会以获取点击,进而来提高收入,uusz朋友认为,这些收入有至少比没有少,哪怕是很少。
可能uusz朋友没有考虑Smart Pricing的问题,GG在网页质量问题上,有一个以PR值来评定参考,那么,在adsense上,是不是也存在着相同的理念呢,一个PR值高的网页,如果他的外连越少,那么,那连接下来的得分就越高,这是很多站长都明白的事情。
在adsense的Smart Pricing中,是否也存在着这种情况呢,一个网页的质量一定了,那么,AD的位置越多就越不值钱.增加广告位,在短时间看到ecmp是上升了,那么,下一次Smart Pricing调整的时候,第一个广告位的单价就有可能降低了,然后整体ecmp就降低了,而且,再提高就很难。
adsense一个很重要的问题,那就是说,匹配越好,显示越前,虽然有这种说法一直存在着,但是,我一直认为那是扯谈的,因为,我们在同一时间,刷新一次页面,显示的广告以及排列的顺序,都有很大的差别,还有什么说按匹配和单价来显示顺序。
我们只能估算,adsense只是对匹配的广告的收入作一定的调整,如抓取了内容后,就按广告主投放的单价的百分比来给预发布者。
我们看到AD的排列顺序不一样,正说明了排列顺序不是以单价和匹配来排列的,而且这些广告权重是一样的,每次显示,都是将有可能在这个页面中出现的广告随机显示出来,当然,也有一个可能性存在,那就么广告分级,那几个是一等的,先显示,二等的排后边,这是有可能的,所以我们看到目前出现广告的这种现像了。
以上这几段,是说明一下我对Smart Pricing机制的一些看法,想说明的是以下的情况:
1. 广告位越多,说明这个页面的广告位越不值钱。
2. Smart Pricing会对我们的分成定期或不定期进行调整,以达到他说所说的最佳效果。
3. 广告数目越多,显示越容易,分成将会越来越低,因为很少钱就可以在这个页面显示了,为什么出高价呢?
以上几条综合起来,就是,增加AD位,短时间是可以提高收入,长时间是降低单价,最终,增加AD位是得不偿失的,也就是,最终ecmp是会降低了。
所以在这种情况下,除了考虑ecmp外,还要考虑单价,Smart Pricing,以及广告显示竞争方面的事情了,当然,如果你的页面单价已经是0.01了,增加广告位,的确是可以增加ecmp而不会降低收入的,因为没有再低的可能性了。
正如我已经提到过的，我的理论是基于两点：
1、广告根据在网页代码中出现的先后按照由高价到低价的顺序排列。
2、增加新单元不影响原来的单元。
现在问题变成了对匹配规则和Smart Pricing的讨论了。对于出现的匹配广告的排列顺序，我还确实没有研究对比过，不便多说。我的理解是，如果这些广告的价格是一样的，出现的顺序就是随机的。
楼上还提出：过多的广告位会降低Smart Pricing，这个几乎是对ecpm的意义的彻底否定。我也不是很认同。
这两点：1、广告根据在网页代码中出现的先后按照由高价到低价的顺序排列；2、增加新单元不影响原来的单元。
只能基于1,不能基于2,因为增加单元不可避免地要分流流量,500个IP在1个广告情况下点10下,那么在2个广告的情况下通常在11-13下左右,那么前者是1元,后者约是0.5x13=0.65元。收入可想而知!
ECPM的提高无非两个方法,单价和点击率.
总之我的思路是提高单价,最后提高ECPM的.而在提高单价的过程中采取的措施使点击率也提高了.
不排除有些人从点击率出发出得到相同的结果,谁对谁错.请发布者自己测试.
在一个页面上放置多个广告单元，如果是基于相同的匹配的话，那么针对那个“关键词”的广告所能显示的机会就会大于一个广告单元。直接结果就是价格的下降。因为广告存量／可显示广告的次数（广告位置）下降的关系，那么广告位置就不值钱了，单价就下来了。
以上的判断，不考虑smart pricing和其他因素的影响。
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